Como aplicar el SEO en el comercio electrónico
Que es el SEO (search engine optimization)
El término SEO se refiere al conjunto de prácticas y técnicas utilizadas para mejorar el posicionamiento y visibilidad de un sitio web en los resultados de busqueda orgánicos de los motores de busqueda como Google, Yahoo, Bing, etc...
Todos los sitios web en internet son escaneados regularmente por los robots de busqueda para clasificar el contenido y ofrecer resultados mas eficientemente, estos robots se fijan en elementos clave como el contenido de la página, la estructura, los enlaces, imágenes e incluso compatibilidad con dispositivos móviles, facilidad de navegación y tiempo de carga del sitio web.
Quien cumpla mejor con estos y otros parámetros se posicionará mejor en los resultados, es por ello que la importancia del SEO radica en que las personas utilizan motores de busqueda para encontrar información, productos y servicios en línea.
Como aplicar el SEO para mejorar el posicionamiento en buscadores
Es fundamental destacar entre la multitud y atraer visitantes a tu comercio electrónico, una estrategia sólida puede ser la clave para lograrlo.
Estas son las principales recomendaciones para mejorar el posicionamiento en los resultados de busqueda.
Investigación de palabras clave
Realiza una investigación de las palabras clave mas relevantes para tu nicho de mercado, fijate en las tendencias, que es lo que la gente busca en estos momentos y como lo buscan, que palabras usan.
Se pueden usar herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para obtener ideas y datos precisos sobre el volumen de busqueda de las palabras y el nivel de competencia entre ellas, asi sabrás que palabras incluir en tu contenido.
Estructura apropiadamente el contenido de tu sitio web y de cada página individual
Una vez que tengas las palabras clave deberás incluirlas naturalmente dentro de tu contenido, que no se vea forzado, debe tener sentido y coherencia el contexto donde se incluyen.
Ten en cuenta los siguientes aspectos para el contenido de tus páginas:
- Utiliza solo una etiqueta H1 y esta deberá ser para el título principal (como el nombre del producto), este debe ser descriptivo, relevante y contener palabras clave apropiadas.
- Para los títulos secundarios utiliza etiquetas H2 y H3 segun la prioridad e importancia.
- Asigna el atributo Alt para las imágenes y provee una descripción útil.
- Las descripciones de productos deben ser atractivas, únicas y estar bien estructuradas, incluir palabras clave de manera natural.
- Contenido original y valioso: el contenido debe ser relevante para tus visitantes, evita el relleno de palabras clave
Los motores de busqueda premian el contenido original, bien estructurado y valioso para los visitantes, en cambio el contenido repetitivo, aquel que no se sabe cual es el titulo o que el contexto no brinda información clara de que trata es penalizado.
Optimiza la velocidad del carga del sitio
Este es un factor importante para el SEO, los usuarios al llegar a tu sitio web esperan que se cargue rápidamente y la información esté disponible inmediatamente, los motores de busqueda favorecen a los sitios web que ofrecen una experiencia rápida, a continuación algunas recomendaciones:
Optimiza el tamaño de tus imágenes: usa formatos ligeros como el JPG o WebP, también es recomendable usar varios tamaños de imagen segun el lugar donde se vaya a cargar, para miniaturas e iconos usar el tamaño apropiado.
Comprime los archivos: usa versiones comprimidas para aligerar la carga, archivos javascript y CSS minificados.
Carga asincrona de imágenes: el navegador intentará cargar todo el contenido de la pagina al iniciar, incluso aquel que no es visible aún, esto puede no ser lo más optimo, pero, puedes aprovechar la carga asíncrona nativa para darle prioridad a la carga del contenido que es visible para el usuario actualmente.
A las etiquetas <img/> agrega el atributo loading="lazy", esto hará que no se carguen hasta que sean visibles en la pantalla mejorando asi el tiempo de carga general de la página.
Construcción de enlaces relevantes hacia tu comercio electrónico
Los enlaces entrantes son una importante señal de contenido relevante, los motores de busqueda lo saben, es por ello que es de suma importancia trabajar en la construcción de enlaces de calidad hacia tu sitio web, tanto desde otros sitios web como desde tus propias paginas internas.
Considera crear contenido atractivo para la audiencia dentro de tu nicho, puedes crear un blog con artículos y guías con información de utilidad para tus visitantes, o aprovechar las redes sociales para compartir consejos y tips relacionados con tu industria, así puedes atraer enlaces orgánicos.
El SEO es esencial para el éxito de tu comercio electrónico, es una estrategia que lleva tiempo construir y requiere ajustes constantes, las tendencias van cambiando y hay que ajustarse a ellas.
Al seguir estas recomendaciones estarás en el camino correcto para mejorar el posicionamiento en los motores de busqueda, hacer tu tienda en línea más visible y relevante, atraer mejor tráfico y tener mas ventas, no solo se trata de incluir palabras clave sino de brindar valor a tus visitantes.
Recuerda, contenido único, relevante y de calidad.
Combina con un buen marketing digital y con las claves para una tienda en línea exitosa.